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软文营销小课堂:明确活动策划方案的工作原则

发布时间:2020-07-11 10:53发布者:善阳传媒来源:未知
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如何企业营销人员来说,软文营销是宣传企业活动的重要方式,如何写好活动策划和执行方案呢?

对于新人来说,不知道方法和思路,最终的结果可能是耽误了时间还没有好的效果。

接下来就让善阳传媒软文发稿平台带大家从做方案的思维出发,来看看优秀的活动那个策划和执行方案应该怎么去做。

软文营销小课堂:明确活动策划方案的工作原则

明确策划方案的工作原则

在做方案策划之前,需要确定好方向,避免跑题。

策划工作=逻辑思维+创造力

然而现在却有很多人在做方案策划时,都是把方案全部想像成是流量的挖掘方式,却没有关注目标与分解目标结构,纯粹盯在方案的曝光度,而不是围绕整个方案的有效流量的目标去做事情。

实际上,逻辑思维能力就意味着:第一要确定目标 ,第二要确定逻辑。

这是【做什么】与【怎么做】的问题。而创造力则是【怎么做得好】的问题。

90%的策划人员都在做无用功

现在,虽然你已经了解了目标、逻辑与创造力之间的关系,但是有 90% 的策划人员是没有这种思维能力,他们大部分时间都在做无用功。

1. 关于做什么

你去问一个做策划方案的人员:请问你这个方案的推广目标是什么?

他回答你:要曝光,要越多越好的曝光。

好的,曝光,可曝光是一个正确目标吗?

当然不是!

一个正确的目标,要有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。

如果你没有确定好一个目标,那你做的策划就相当于一坨屎,你会为了你的曝光目标去刷数据,可刷数据有用吗?

这对公司的业务一点作用都不起。

2. 关于怎么做

首先明确一点:

你要做的方案是一个有效流量的方案,要针对我们当前所处公司的具体产品与具体业务去做方案。

90% 的策划人员是怎么做方案的呢?

误区一:直接套方案

我可以用上一个我做过的策划方案,来套我今天要做的方案;我可以直接把上个方案的名字改成现在这个方案的名字。

我用30分钟就可以搞定一个方案呢,多简单的事。我只需要替换一些行业的截图,修改一些项目名称就完事了。

误区二:找行业大数据

不管你是去找艾瑞的数据截图,或是 DICC 的数据截图,都可以直接套行业数据。

可这些数据根本不是你面对的这家公司产品所需要的数据,不是对业务有帮助的数据。这些大数据对你公司的产品与业务一点关系都没有。

误区三:上来就写

这是大部分新手的毛病,一上来就开启PPT模式,开始制作第一页、第二页、第三页,还时不时因为字体不对称、不美观,花半天的时间去调字体大小、调格式。

这是因为,他从一开始就没有把写方案逻辑思维结构的”骨架“想清楚,就已经去着手去填“血肉”的东西呢,最后导致这个方案越写越偏。

3. 关于怎么做得好

误区一:找段子手

段子手现在看似很红火,但其实最红火的时间应该是在2015年。现在段子手这个行业的生意已经没那么好了,但是还是有很多人去找段子手。

他们认为段子手的影响力很大,去写一个漫画或者是一个有意思的东西,然后投放到市场,让一些微博大V去转发,认为这个就是营销的成功。

但是,所转发的数据和你的业务转化有关系吗?带来了真正的转化了吗?

误区二:追热点

很多人都去胜赞杜蕾丝的微博,觉得它是一个典范,它确实是有很多的关注度,但在我的理解里,它只是一个大众类产品的微博大号而已,它的转发数,和阅读数有没有给它公司带来实际的转化呢?这个我也不知道。

但是,大公司可以追求品牌效应,而中小公司在发展期,最好就是做一些能给自己带来真正有效转化的内容,而不是去追热点。

误区三:刷数据

这完全跟创新没有关系了,也不用憋创意,直接就去用转发器去刷数据,给你老板一看,这是一个高质量的微博内容,转发数好高呀,我真牛逼。不过自欺欺人罢了。

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