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软文营销小课堂:活动策划方案的正确思维

发布时间:2020-07-11 11:00发布者:善阳传媒来源:未知
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上一篇我们已经讲过了明确活动策划方案的工作原则,接下来善阳传媒软文发稿再来带大家分析下做策划应该具备正确的策划思维。

那我们应该怎么做呢?

软文营销小课堂:活动策划方案的正确思维

有效地去写一个策划方案的思维,应该是这样的:

1. 关于做什么

我们做方案的时候,要有一个清晰的目标,清晰的目标会有一条明确的时间线和有一个可以计量的数据结果。

我们看看,左侧是 2 个清晰的方案目标(粉丝通的购买转化率应达到15%,这个目标前要加个时间点,我们就说 6 月份吧),有时间点,有具体的结果。

而右侧,则是 2 个含糊不清的目标,比如让 xx 产品得到全面的宣传。

什么叫全面的?请问什么叫全面的?

如果是这样的一个含糊的目标,我又怎么去分解这个目标、分解我的工作步骤呢?

根本就无法分解,所以就导致你做的每一件事情都没有目的性。

一张纸、一支笔,把方案结构写出来,在你真正地去想方案创意与结构之前,先拿出一张纸、一支笔,把方案结构写出来。

一张纸就够,你可以先写写这个方案包含了哪几个部分,把骨架立起来,再去填充细节的内容,就会很快很快。

2. 关于怎么做得好

1)用户调查

你要知道你策划方案的目标人群是哪些人,你要找到他们中的一部分人群,线上线下都可以,去跟他们做1对1的用户调查。

询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法,他们会参加这样的一个活动吗?他们最想从活动中得到什么?等等……

这样做的目的,是得到一些对你这个活动有用的参考信息与依据,根据目标人群的喜好来调整活动的目的与活动内容。

2)内容测试

举个例子,你公司要做一个事件营销活动,在情人节,公司需要产品的销售量在这一天达到20万,你针对性地做了两种活动内容:A 与 B 。

然后你要把这个活动投放到市场,通过微信这一个传播渠道。后面你需要知道活动效果,到底是 A 活动给我带来的销售量高,还是 B 活动给我产品带来的销售量高?

这就是内容测试。

3)数据反馈

还是拿上面的例子来说,当你做了活动效果的内容测试,研究销售数据发现,在情人节,A 活动只带来了8万的销量,而 B 活动直接带来12万的销量。

你就知道,下次做活动时要多做 B 活动的类型,这就是数据带给你的反馈,后面就是根据数据反馈去做活动的调整与优化。

我说了这么多,也分析了我们究竟到底需要做什么,相信现在你应该明白:

我们所有的工作目的与准则,不管是做策划方案,还是做活动执行,都应该要明白:你要的是有效流量和有效结果!

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