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软文宣传如何提升效果?

发布时间:2020-12-14 11:04发布者:善阳传媒来源:未知
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很多企业用软文来推广自己的品牌,软文的优质内容需要高超的技术,掌握了这些技巧就能编写高质量的软文,从而带来的有效价值是很高的。那么软文宣传如何提升效果?

软文宣传如何提升效果?

一、分解热点事件,从中找出尽可能多的,可利用的触发点

热点事件是你的品牌和用户产生关联的介质。通过热点的触发,你的品牌有机会进入用户的心智。但是在一个热点事件中,往往有多个触发点可以利用,你并不知道要通过哪一个触发点,才能让你的品牌和用户之间产生有效关联。所以在这之前,我们需要分解热点事件,尽可能多的找出触发点。

二、在“你对用户的已知洞察”与“热点事件多个触发点”之间反复搜寻、比较,直到找到能够产生有效关联的关键洞察。

以常见的家居门窗宣传为例,门窗是一种建材,属于耐用品,耐用品有一些重要的消费特征,比如购买频率低、用户比较关注产品风险,做购买决策时比较谨慎等。这些消费洞察是你之前就已经知道的,现在通过对比热点事件的多个触发点,我们可以发现,“选主教练很重要”是个有效的触发点。因为,用户选购门窗的过程和国足选帅有很大的相似之处。

三、用找到的关键洞察写热点文案

找到的这个关键洞察就是:选主教练很重要,如果一开始就选里皮,中国队现在就不会面临这么蛋疼的出线形势。选门窗也一样,一开始就要选对,要不然以后换门窗将是一件无比蛋疼的事。人的思维总是容易产生惰性,这就是为什么很多营销人在写文案时,总是容易陷入固有的思维定势。

1、我的文案只是在复述热点事件,然后把品牌信息硬塞进去吗?

2、我的创意真的会让用户对品牌发生兴趣吗?

3、我分解热点事件了吗,找出多个触发点了吗?

4、我对用户已有的洞察真的可以和触发点产生关联吗?

5、假如我就是用户,我会被这个关键洞察戳中痛点吗?

善阳传媒,优选高品质软文发稿媒体,10万+新闻自媒体资源,帮助企业更好的完成软文营销方案。

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