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软文推广如何打造品牌形象

发布时间:2020-11-11 14:16发布者:善阳传媒来源:未知
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“先做产品,再搞品牌”,很多企业践行的是这样的一种理念。毫无疑问,这是正确的。不管产品是现实的,或者是虚拟的,没有优质的产品作为基础,品牌就是一句空话。在这过程中,最关键的在于将品牌拟人化。即需要提出品牌主张、保持品牌个性和提供典型的品牌故事。那么,软文推广如何打造品牌形象?

软文推广如何打造品牌形象

一、提出品牌主张

尽管很多人不愿意承认,但在现代社会,无论是人还是任何一种事物,都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后,又比如双十一的标签是“购物狂欢”。这不一定是坏事,因为通过这种标签,可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。打造品牌,说到底就是给品牌贴上一个正面而又能够令大多数接受的标签。

或者说,就是提出一种品牌主张。往大点的层面来讲,这就是在软文推广之中,品牌的灵魂所在。不管做的是什么产品,你只要去稍微观察一下,就会发现只要是有志于塑造品牌的,都会有自己的主张。没有品牌主张,很难将产品提升为真正的品牌。那么,什么是品牌主张?其实就是产品之所以被研发、推广的初衷。

二、保持品牌个性

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万中无一,这句话用在人身上虽然很扯淡,但用在品牌上却是非常正确。就是说,品牌应是具有鲜明个性的,并且是始终保持一致的。因为无法被辨认出个性的产品,永远不是品牌。品牌个性如何形成?它首先就来自两个方面的一致性,包括文字的语调、视觉的风格。而这种语调和风格,自然是来自于品牌主张。

然后,要注意的是,品牌个性的塑造是一场持久战,因此必须要有足够的耐心和持续性的动作。即软文推广要保持持续性。而持续性就来源于完整的策划,每一季度、每一周期,甚至是每一个环节,都需要在开始前做好整体的策划,并根据实际情况的变化做出相对应的调整。只有这样,才能让品牌个性真正地进人消费者的意识之中。

三、提供品牌故事

品牌主张最好的体现载体是什么?品牌个性最容易表现出来的渠道又是什么?很显然,就是品牌故事。一个有感的品牌故事,能够让人印象深刻,想望都忘不掉。当然,品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史,这是其中的一个组成部分。更应该讲述的,应该是品牌之所以存在的初衷。

包括品牌是基于什么社会环境的需要而出现,它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好,满足哪些想要却未被满足的需要。只有在将这些内容都很好地梳理并表达出来,才是软文推广所需要的品牌故事。通过软文推广打造真正的品牌,就是要通过品牌故事或者其他的内容,将品牌的个性和主张恰当地体现出来、传递出去,以拟人化的形式,留在用户的记忆当中。

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