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什么是品牌营销

发布时间:2020-11-12 10:13发布者:善阳传媒来源:未知
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随着社会发展,网络时代发展迅速,信息传播爆炸,网络中缺少不了软文,很多企业用软文来推广自己的品牌,软文的写作技巧很重要,掌握了就能撰写优质的内容。那么什么是品牌营销呢?

什么是品牌营销

一、什么是品牌营销

品牌营销简单的讲就是把企业的产品和特定的形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中,在品牌战略专家看来,品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌和产品效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知、认识、认可的一个过程。

二、品牌营销的意义

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的地位和作用。无论对于传统企业还是电商企业,唯有运用品牌、操作品牌,才能赢得市场。品牌培养和品牌营销息相关,甚至可以说,没有品牌营销的产品势必难以成功。当今社会,科学技术极大发展,物质极大丰富,产品逐渐进人同质化阶段。当琳玻满目的商品店铺满足消费者的使用时,消费者对产品的评价将主要在于产品的品牌及产品的品质,所以,以后的产品销售,不仅仅只是在销售产品,更重要的是在销售产品品牌的内涵。

三、品牌营销对企业的重要性主要体现

1、培养消费者忠诚

品牌一且形成一定的知名度和美誉度后、电商就可以利用品牌优势扩大市场,促成消费者品牌忠诚。

2、稳定产品价格

强势品牌能够减少价格弹性,增强对动态市场的适应性,减少未来的经营风险。

3、降低新产品投入市场风险

一个新产品进入市场,风险是相当大的,而且投人成本也相当高,但是企业可运用品牌延伸将新产品引人市场,采用现有的强势品牌,利用其知名度和美誉度,相出新产品。

4、有助于抵御竞争者的攻击

保持竞争优势,新产品一经推出市场,如果畅销,很容易被竞争者模仿。但品牌是一个企业特有的一种资产,它可以通过注册得到法律保护、品牌忠诚是竞争者通过模仿无法达到的。

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