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软文推广如何借势营销

发布时间:2020-11-12 10:20发布者:善阳传媒来源:未知
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何谓借势?就是指能够做到低成本、高覆盖、连续性和强粘度,也就是所谓的“软文推广”。事实上,只要运用好,任何一种营销方式都可以做到强粘度、高覆盖和连续性,但只有软文推广,不需要任何操作,本身就具备低成本的特征。那么,软文推广是如何活用借势来展现效果?

软文推广如何借势营销

一、低成本营销意味着什么

哪怕财大气粗,正常情况下,低成本营销,是企业都追求的结果。因为低成本,意味着不浪费有效的免费资源、不丢失有效的廉价资源、不错误购买高价资源;这是当今企业高效提高企业品牌宣传、扩大企业营销能力和提高利润率的必然要求。但要特别注意的是,所谓低成本营销并非是绝对低成本,而是相对的。换言之,即是营销投入能够得到充足的补偿,能为企业带来销售的增加和持续的利润源,就可以称为低成本营销。比如,投入10万营销费用,如果能够为企业创造1000万以上的销售收入,那么,这个投入就属于低成本营销投入。

二、软文推广如何做到强势

因为低成本,所以具备强势的可能性,但强势并不只在于此,还包括高覆盖、连续性和强粘度。软文推广只是营销的一种方式,没有完整的规划、推广的渠道和高质量的推广内容,就无法发挥出低成本所带来的优势,更无法实现有效的推广。因此,做好规划、建设好推广渠道和准备好优质的推广内容,是利用软文推广进行营销必须要做到的事情。“规划”指的是推广预算、推广的周期、面向的群体、要取得的效果等方面的内容,完整的规划就要确定这些方面的内容。推广渠道的建设,则可以通过与软文发布平台进行合作来实现。优质推广内容,指的其实就是相关的“软文”。软文符不符合推广的要求、具不具备说服力、能不能引起用户的兴趣,直接影响到推广的实际效果和转换率。如何写好推广软文?方法有很多,其中活用“借势”就是必不可少的一种。

三、如何活用“借势”

为什么娱乐圈一个不知所谓的明星,可以一夜之间刷爆各大头条?为什么男足时刻牵动亿万国人的神经?为什么网红能突然之间成为网民关注的焦点?背后的原因可能非常复杂,但对于营销来说,原因是什么一点都不重要,重要的是,这是热点、爆点。只要推广软文跟这些联系上,点击量、阅读量和评论数都会大幅上涨,这就是所谓的“借势”。

如何活用“借势”?热点和爆点具有时效性,也就是所谓的“黄金一小时”,超过时效能带来的营销效果会呈指数型下降。因此,活用借势的第一步,就是更迅速地获取热点并写出借势软文。这就需要有关人员经常性地去刷各大新闻资讯APP、自媒体、朋友圈和双微,保证热点一出来就接收到。然后是,固定性地去看各类搜索指数,比如头条指数、百度搜索风云榜、百度指数等等,花费一定的时间进行指数分析,因为下一个热点就在隐藏在这些指数当中。

等热点出来不如去发现未来热点,这样才能抢占先机。最后是准备好借势软文的写作模板。无论是等还是发现热点,想要抢在他人之前发布借势软文,都需要快速创作出内容。然而人不是机器能够自动组合词语,几秒的时间里就弄出一篇文章,人需要考虑文章的逻辑结构、热点与产品或者品牌的契合度等方面的内容,如果打字再慢一点,就已经落于人后了。

善阳传媒,优选高品质软文发稿媒体,10万+新闻自媒体资源,帮助企业更好的完成软文营销方案。

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