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营销策划方案如何撰写?根据这几个方向思路瞬间清晰

发布时间:2020-07-07 10:24发布者:善阳传媒来源:未知
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很多做运营的童鞋都会经历过写策划方案的痛苦时刻, 抓耳捞腮不知道如何下笔去写。结合自己日常在运营工作中的学习,分享一篇关于营销策划方案如何撰写的简单思路。当然灵感不是一时迸发出来的,策划方案的撰写需要自己平时在工作生活中的大量学习和积累。

营销策划方案如何撰写?根据这几个方向思路瞬间清晰

简单的归纳总结了一下,策划方案可以在以下几个大方向上整理跟思考。

1、活动主题

明确立意,制定一个目标跟方向。正如我们经常听说的“3W2H”,知道和清楚要做什么(what),才能有接下来更加细致的思考与执行环节。围绕营销目标制定方案策略,步步为营。

2、市场分析

了解行业环境,清楚自己在行业中所处地位以及竞品现状。针对性的去推出产品或策划活动。市场本身也许量级是相对固定的,如果去细分市场,可能只会把蛋糕越切越小。这时候可以考虑切割市场,比如饮料市场里面会有很多品类,如果再造一个品类也只是在原有市场的基础上不断做减法。如果针对碳酸饮料提出一个对立的概念,比如软饮料。这样就跳出了在碳酸饮料市场不断细分的局面,用一种切割对立的思维方式去重新定义饮料市场。

3、活动形式

结合自身拥有的资源,针对活动本身去打造一些合理的营销诉求点。多制造卖点,增强活动的宣传跟口碑效应。完成后端销售的“临门一脚”。

4、渠道选择

无论是线上还是线下,渠道投放的目的是为了尽可能多的精准触达有效用户群。所以尽可能多的去挖掘用户场景,不断去强化某次策划活动在用户心中的记忆印象跟时长。

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