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化妆品行业该如何做好软文营销?

发布时间:2020-07-12 09:43发布者:善阳传媒来源:未知
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随着人们生活水平的不断提高,都市男女都想要自己变得更加精致。之前只用清水洗洗脸就可以出门,如今洗脸,保湿,补水,化妆等一系列不弄完都不愿意出门。

化妆品护肤品已经不在是女人的专利,越来越多的男士也加入化妆保养的行列,而化妆品企业也如雨后春笋般层出不穷,又该如何做到万芳丛中脱颖而出?

目前越来越多的化妆品行业企业都做起软文营销,为的就是打响品牌,提升品牌影响力,加上化妆品本身的特点,想要写出一篇好的化妆品软文营销文章也并不是难事。

化妆品行业该如何做好软文营销?

一、产品卖点

化妆品作为一个刚需,市场上的品牌已经是多不胜数。无论是大品牌还是小品牌,都有着非常激烈的竞争。然而,在进行软文营销的时候,产品卖点基本上都是大同小异。对于已经占有一定市场份额的大品牌来说,这样的宣传问题不大,但对于小品牌而言,竞争力何在?

所以,首先要做的,就是有一个能够区别于大部分品牌的卖点。卖点来自于产品本身,但可以根据用户群体、需求做出延伸。

同样的一个卖点,比如是“深层补水”,如果针对的是女性群体,那么可以写的来来回回不过是“保湿”、“恢复皮肤弹性和光泽”等等;但如果转换角度,将目标人群换成要送化妆品给女性的男性群体,可以延伸出来的点就非常多了。

二、软文格式

要通过软文营销提升自身的竞争力,在有一个不同的卖点之上,还需要选对软文的格式,以此为基础进行软文的撰写。是新闻式,还是故事式?或者是评论式?通常而言,这需要根据具体的推广内容而定,比如经纬之创网络推出了一个“2018年软文发布超级套餐”,为广大企业大大降低成本,推广效果力度大。

但是,每个行业都有着自己的属性,因为就有着最适合使用的软文格式。像软文营销行业,归根到底是属于服务业,因而就很适合使用故事式。那么,化妆品行业适合采用那种格式?因为对于使用化妆品的人群来说,关心的是产品的质量如何、有什么用,所以采用评论式就是最适合的软文格式。

三、软文营销的时机

虽然说宣传推广不分时期、要成为常态,但在特定的时机来一波精心准备的软文营销,会取得更加好的效果。这种特定的时机,通常出现在两个场景。

第一个是节日,像“双十一”、“双十二”、“情人节”、“七夕”等等,能够罩抓住节日进行营销的人,已经有很多,所以无需多言。

第二个是热点事件,每隔一段时间,就会有引爆行业或者社会的事件出现,这就是特定的时机的另一个场景。聪明的营销者,就会在热度未消退之前,抓住时机进行软文营销。

不管你的产品现在做的效果如何,日后做化妆品的也会越来越多,竞争肯定是少不了的,就看你要如何去应对了,软文营销肯定是少不了的,看到以上这几点,做出合理的调整,肯定没错。

想要了解更多软文营销技巧,请关注善阳传媒软文发稿平台。

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