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企业在进行自媒体营销推广时都会遇到哪些问题?

发布时间:2020-07-13 10:59发布者:善阳传媒来源:未知
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互联网流量不断增长,许许多多的企业也将目光投向流量巨大的自媒体。而企业广告主那些年在自媒体又遇到哪些问题?

企业在进行自媒体营销推广时都会遇到哪些问题?

1、找不到自媒体或无法分辨广告是否带来真实流量

广告投放预算较高的企业选择第三方广告公司代理投放。但现状是,即便4A等行业内顶尖广告代理,对于自媒体资源的涉猎也并不深,说起头部账号或许有所了解,对于中小账号甚至其他头部账号则一无所知,只能为客户“盲选”。而投放预算较低的广告主则会面临找不到自媒体的尴尬状态。

2、触碰到自媒体资源,却无法成单

企业通过其他渠道自寻自媒体资源,通常因为没有合约或者档期不合适而取消合作或临时变价。跳单、跳价现象严重。

3、投放了自媒体广告,但对“转化”毫无用处

广告主计划对目标人群甲进行品牌渗透,选择若干自媒体账号进行投放,结果自媒体账号的目标人群为乙……这种“无效”投放,对于企业而言无疑是一种资源浪费。

4、自媒体的商业配合度低,投放效果差

自媒体与广告主基于利益的合作,没有太多的客情关系可讲,对于改稿或增添广告成分的要求配合度不够,最终即便阅读量再高,对于品牌却并没有多大帮助。

综上,企业在选择投放自媒体广告时,即便有巨大流量吸引,也难免陷入犹豫之中:资源是否真实、成单率的高低、能否触碰到目标受众、投放效果如何……这些问题的存在也切实的“逼迫”自媒体广告行业做出了改变。

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