除了传统的新闻媒体渠道，自媒体也成了目前大众主要的信息来源。
自媒体具有海量的垂直领域媒体平台以及垂直兴趣的粉丝，而在这样巨大流量的平台媒体进行软文推广，无疑会促进品牌影响力的大幅提升，更能带动产品的销量，为企业产生实际效益。
品牌曝光和带动销量就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。那么企业广告主为什么需要投放自媒体软文广告呢？
一．流量并非自媒体营销的主要原因
如果投放自媒体广告只是看重其巨大的流量的,那完全可以投放硬广。打一枪换一个平台，然而自媒体流量相较于平台本身硬广流量本身不是一个重量级，单纯从流量角度来看,投放自媒体广告对比硬广显然不占优势,所以流量并不是投放广告的根本原因。
二．精准用户也不是自媒体营销的主要原因
既然,海量流量和精准的目标用户都不是决定广告主必须投放自媒体广告的根本原因,那真正的原因到底是什么呢?
营造场景
自媒体的一些达V为普通目标用户营造出一个可以产生共鸣和沟通的场景,才是广告主需要投放自媒体广告的最重要原因。
营造场景一：营造普通人也能用名人同款的心理场景
除了人格背书,另一方面还未用户营造“平常人也能用明星同款”的心理场景。粉丝数超百万或者千万的自媒体拥有明星效应,当他们为产品和品牌做推广的时候,能够吸引用户“跟风”去消费。
营造场景二：为用户和品牌之间营造对话场景
自媒体为用户和品牌之间营造对话和沟通场景,最清晰地例子就是自媒体每次推送软文推广后的粉丝评论。粉丝在评论区和讨论品牌和产品相关的内容,让整个品牌活灵活现,变得更加形象,使得原本毫无活力的品牌热络起来。
三．营造场景既是手段也是目标
投放自媒体广告是通过内容将用户带入场景进行互动并最终达到品牌曝光和促成销售的最有效方式。而营造场景既是手段也是目标。
品牌的曝光和市场教育等是投放广告的最终目标,但要达到这些目的有很多广告的形式去实现。之所以要投自媒体广告正式因为在它在营造场景中的不可或缺性质。
近年来,自媒体的广告投放越来越收到广告主的喜爱,现在颇有呈现出泛滥的趋势,虽有时候会让人产生视觉疲劳,所以这种类型的广告越来越重视文案的创意。
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