这个问题建立在对品牌有清晰认知的基础上,品牌处于哪个阶段,独特卖点,以及本阶段的诉求是什么?
1、 创立初期
这个阶段,大多数企业目标只有2个,在精准客群获取曝光/知名度,以期更少投入下,带来订单转化,这部分投精准渠道;当然,还有一条线,就是创业初期对创始团队和商业模式的包装,以期获得更多资本关注,这部分需要投创投类媒体。
2、 发展期
这个阶段订单转化和品牌曝光同等重要,需要将产品和品牌传递给更多用户。其中,重点营销节点,需要投放促销类产品信息,仍是投精准渠道;其他运营节点或品牌传播,可优选有影响力的媒体,集中爆发。
3、 成熟期
这个阶段,更多时候是对品牌形象和口碑的维护,对投放内容和媒体选择,也集中于此。
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